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香奈儿们的虚拟竞争力之战

发布时间:2019-04-28 10:25热度()我要投稿
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导读:香奈儿们的虚拟竞争力之战:经典如香奈儿,也需要在巨头新贵中趟出一条独特的发展道路,国内某一线奢侈品营销

上周四(22日),高端品牌香奈儿用成立108年以来的首份年报,再次引起人们对奢侈品行业格局变化的注意。财报显示,香奈儿2017财年销售额高达96.2亿美元,比去年同期上涨11%,高于奢侈品牌古驰,和奢侈品巨头路易·威登比肩。

香奈儿的一纸年报颇具象征意义。高端品牌市场竞争加剧,香奈儿此次公开财务状况“秀肌肉”,意在向外界传达其有意愿和能力应对新的挑战,以及保持独立运营的信心。香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux表示,公布财报不是在做上市打算,相反,这证明我们有能力保持私有化,并不考虑潜在的被收购的可能性。

经历了2015-2016年的低迷,几大奢侈品巨头2017年的财报显示出极强的盈利能力。这个既“窄门”又诱人的产业,不但吸引着百年老店和秀场新贵“逐鹿中原”,而且挑战行家里手自我蜕变。

Blondiaux的表态也并非空穴来风,作为仅有的几家独立运营的奢侈品牌之一,香奈儿将被收购的传言不绝于耳。长久以来,老牌巨头酩悦·轩尼诗-路易威登(LVMH),拥有古驰(Gucci)、Bottega Veneta、亚历山大·麦昆的开云(Kering)和来自瑞士的历峰(Richemont),三大时尚集团在全球奢侈品市场上三足鼎立,也被称为该行业的“整合者”。而有中东皇室背景的Mayhoola,中国复星集团、中国山东如意集团,以及整合了Kate Spade,Coach等品牌的Tapestry则成为被业界瞩目的新星。

经典如香奈儿,也需要在巨头新贵中趟出一条独特的发展道路,国内某一线奢侈品营销总监表示,“即使像香奈儿这样有极悠久的品牌传承,要发展成为‘三大’一样的时尚帝国,也并非易事。”

虽然从财务状况来看香奈儿品牌实力与拥有众多品牌的奢侈品帝国不相上下,但这个品牌仍被外界质疑其在时尚界独霸一方的能力。Alain和Gerard Wertheimer兄弟控制着香奈儿的全部股权,却于去年12月离开了香奈儿英国总部的董事会。两人已经分别69和68岁高龄,虽然Alain仍任首席执行官一职,但鲜少在香奈儿相关活动上露面。

香奈儿们的虚拟竞争力之战

香奈儿股东Alain和Gerard Wertheimer兄弟

Blondiaux称,Wertheimer家族仍然对香奈儿的日常运营和创意有绝对影响,“我们的首席执行官新点子不断,香奈儿目前不需要考虑继承人的问题。”

本文标签:香奈儿Chanel
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