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门店变身杂货铺 好想你双品牌自救战略“瘸腿”

发布时间:2019-04-15 14:02热度()我要投稿
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导读:11月6日,记者走访多家好想你门店发现,部分门店除了售卖好想你相关产品,还经营其他业务。门店工作人员表示,

11月6日,记者走访多家好想门店发现,部分门店除了售卖好想你相关产品,还经营其他业务。门店工作人员表示,好想你的枣产品销量不佳,经营其他业务是为了提高门店收入。其实,好想你枣产品市场不尽如人意的情况在2014年就已有所显现。为谋求业绩的增长,好想你在2016年收购了休闲零食品牌百草味,实施好想你和百草味双品牌运作模式。但在双品牌战略的实施过程中,好想你过分依赖百草味,而原来的主营业务枣产品则成为了短板。

门店变身货铺

11月6日,记者在好想你圆明园西路店看到,该门店的左侧空间密集地堆放了多种好想你相关产品,而右侧则摆放了烟酒及饮料等商品,这家好想你门店已然变成了一个“杂货铺”。

圆明园西路店的情况并非个例。在好想你三义庙店,北京商报记者注意到,该店“寄身”在一家阳澄湖牌大闸蟹的门店中。这一门店同时售卖大闸蟹和好想你旗下的相关产品,其中,好想你的相关产品摆放在店面两侧的货架上,上架产品较少,大闸蟹产品占据了门店的主要位置。好想你三义庙店的工作人员称,好想你产品前些年销量不错,但这两年卖得不好。这个季节买大闸蟹的人比较多,所以把好想你的一些产品撤下了。

随后,北京商报记者又来到了好想你成府路店,该店仅在店门口处摆放了两种好想你的枣产品,目前门店主要从事打字复印业务。问及门店内好想你旗下产品较少的原因,工作人员表示,虽然好想你是个知名品牌,但是该品牌的枣卖得不是特别好。“卖好想你的产品太赔钱了,连房租都赚不回来。以前店里还有好多种枣产品,现在只卖几种。”

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示,好想你线下门店多为加盟门店。好想你的枣产品销量不佳,加盟商为了提高门店收入,在门店里经营其他业务,这也是情有可原的事。

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