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策划一个活动的十个步骤,以及需要关注的五个

发布时间:2019-03-15 01:22热度()我要投稿
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导读:如何策划一个优质的活动?思考方式和执行步骤是什么?本文作者将结合自身经验,以及经典案例,与大家分享策划

如何策划一个优质的活动?思考方式和执行步骤是什么?本文作者将结合自身经验,以及经典案例,与大家分享策划活动的方法。

策划一个活动的十个步骤,以及需要关注的五个

策划一个优质的活动,需要运营人员具备两种素质,一种素质是策划活动的能力,可以理解为思考的路径、步骤和方式,是一种套路。包括分析用户需求、了解常见类型、懂得结果导向、会做效果评估,以及怎么一步步落地等。

另一种素质是策划能力,是指创意方向的,是主观非套路的东西。比如一个活动的具体idea是什么,这种是依赖想象力、创造力这类素质的。

这篇文章只涉及第一种素质,就是策划活动的方法。这种方法论和经验的东西是可以传授给大家的,而第二种创意方向的素质,可不是看一篇文章或者有个好老师可以教会的。

即使是做过爆款活动的人,写过10W+的人,你再让他做一次,也不一定能实现。他只能给你讲已经发生的成功案例是怎么做出来的,这种其实是倒推,意义不大。

1. 先讲一个故事

策划一个活动的十个步骤,以及需要关注的五个

我们来假设一个场景,你在北京的望京soho新开了一家咖啡厅,与星巴克costa不一样的新品牌,面临的问题是上班族不知道这里新开了一家咖啡厅,即使看见过,也对这个品牌很陌生,不知道这个咖啡厅的特色是什么、适合什么时候去、价位是多少。

所以,虽然望京soho每天有很多人来人往的上班族,但很少会有人留意到这家咖啡厅,更没什么人进来去消费。遇到这个问题,你有什么好办法吗?

其中有一个办法,就是策划一个活动。

策划这个活动的目的有三个,第一是让别人知道这里新开了一家咖啡馆,引起注意;第二是告诉大家这个咖啡馆有什么特点,和星巴克的差异化在哪;第三是吸引大家来消费,成为真正顾客。

这么看,策划这个活动是很必要的,那么具体该怎么做呢?

我没有做过实体店,在这里只是借此做案例,尝试用互联网思维去看这事。我觉得活动有以下几类

第一类是内容型活动,通过内容策划的力量,在新媒体平台让望京的白领传播起来。需要有有趣、有调性并且切中需求的内容或玩法。

第二类是促销活动,比如打造爆品,每天下午2点推出一个仅售9元的爆款单品,或者买200元代金卡可赠50这种满赠。

第三类是线下活动,利用好自己的实体店,做小型的活动。比如每天写一个数字,然后让大家来称体重,相差5斤以内都送一杯美式。

想到这里,大体的思路框架就有了,就是要做一个活动,基本上就从上面的三类里选,具体形式需要再细化。

2. 活动的价值

策划一个活动的十个步骤,以及需要关注的五个

上面这个案例,是把活动放在了一个简单的场景下,让大家去感受一下活动的作用是什么,也就是为什么要做活动,顺带也提了活动的三种形式。

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