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2019广告预算管控更严:互联网公司裁员之后又踩

发布时间:2019-04-08 02:02热度()我要投稿
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导读:刘叶把广告主们对成本加强控制的原因归结为获客成本高企:几年前,广告主们的整体回收水平尚可,也即广告的用

2019广告预算管控更严:互联网公司裁员之后又踩了一脚刹车

2019-02-24 00:01 来源:传媒圈 公司 /百度 /游戏

原标题:2019广告预算管控更严:互联网公司裁员之后又踩了一脚刹车

2019广告预算管控更严:互联网公司裁员之后又踩

文丨谭宵寒 头图制作 | 肖丽

来源丨中国企业家杂志(ID:iceo-com-cn)

原标题丨除了裁员,互联网公司又踩了一脚刹车

导读:无论对于大平台还是小公司,这都将是一次危、机并存的深层次洗礼。

凛冬依旧。

时下广告主们对广告预算的管控已更为严格。

在一线做广告投放的张平是从领导层的调整管控标准感知到这一点的。张平就职于一家互联网教育公司,2017年,公司层面对广告投放的预算管控是每个月两次,ROI(投资回报率)超标的账户会暂停投放,直到ROI达标后再投放,但从2018年下半年开始,这种管控已调整为每周两次。

“频率相当高。”连张平也不免惊讶,“要知道,某些类目的转化周期平均下来,也得一周左右。”

“广告主们对效果的要求越来越高,他们比以往任何时候都更看重成本。”刘叶所在的机构主要为字节跳动旗下产品做广告代理。刘叶也表示,现在广告主们会更精确地核算ROI,以约束前端广告投放行为。

刘叶把广告主们对成本加强控制的原因归结为获客成本高企:几年前,广告主们的整体回收水平尚可,也即广告的用户转化还不错;当下的境况是,公司获客成本翻了一倍,但营收、利润得以翻倍的几率却很低。

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