专注网站建设与SEO优化系列产品服务打造企业核心竞争力

专注网站建设、seo计费系统、百度优化推广、商标/软著、小程序开发、专利申请等

免费咨询热线:18512563986

信息流广告为什么会成为主流?信息流广告有什么优势?

信息流广告为什么会成为主流?信息流广告有什么优势? 一、信息流广告背景 在不同的时代,广告形式也是多种多样的,在移动互联网时代,有一种广告形式的创新非常重要,那就是

了解详情>
请您将建议或想法告诉我们 竭尽全力为您服务18512563986
拓客佳业务范围

信息流广告为什么会成为主流?信息流广告有什么优势?概括

信息流广告为什么会成为主流?信息流广告有什么优势?服务详情

信息流广告为什么会成为主流?信息流广告有什么优势?
一、信息流广告背景
在不同的时代,广告形式也是多种多样的,在移动互联网时代,有一种广告形式的创新非常重要,那就是信息流广告。这是一种存在于内容流中的广告,可以在社交媒体,信息媒体和视听媒体上看到。事实上,信息流这种广告形式最早出现在国外,早在2006年,脸谱网就率先推出,随后,就传入国内,先是被腾讯、网易、百度等大型媒体迅速采用,再到后来,几乎所有互联网媒体都推出了信息流广告平台。信息流动这一广告形式在移动互联网时代也得到了爆炸式的发展。
2013-2019年,中国信息流广告市场总体呈现出逐年递增的态势,而且增长速度很快。在此期间的交易规模如图1所示。
二、为什么信息流广告能发展得这么快?
1.信息流广告的特性而产生的
信息流动的广告有不同的内容形式,例如:图片,文字和短片。而其中,短视频这种形式在现阶段信息流广告发展到一定阶段后,所占市场份额也在不断增加。信息流广告与其它广告形式有本质区别,其中最值得注意的是信息流广告具有广告固有的属性:媒体适配性、数据管理能力、内容创意适用性、用户体验干扰程度低、用户自由选择以及广告本身的内容价值六大属性。出现在平台内容流中的信息流广告,很容易被当成普通的内容来浏览,甚至相互影响,当然,这是在没有注意到“广告”二字的前提下。信息流广告的原生性以及与用户交流的亲和力都非常好。流量广告也能很好地平衡广告主、用户和媒体三者的利益。对广告主而言,信息流广告能以较少的预算覆盖目标用户,节省广告主成本,更容易提高投资回报;而对用户而言,由于其原生性,能减少硬广的干扰,不会影响用户的体验,用户可以像浏览普通内容那样浏览广告,做到“广告即内容”;而对媒体方而言,由于信息流广告能穿插在内容中,因此能释放大量的广告存量,给媒体方带来更多的收益。

2.中国巨大的市场规模,移动互联网时代即将来临
今年4月,中国互联网络信息中心发布了第45份《中国互联网络发展状况统计报告》。据报道,到2020年3月,我国网民规模已达9.04亿,互联网普及率达到64.5%。如此巨大的网民数量,便构成了一个巨大的消费市场,这,更是助长了信息流广告的繁荣。
三、信息流是信息分发机制中值得重视的一个方面
1.信息流广告信息寻觅的特点
因特网行业经历了三个时代:搜索发布、社交发布和信息流发布。不同类型的信息发布机制在这三个方面有所不同。搜寻是寻找信息,社交是寻找人,信息流是寻找信息。
国内最典型的搜索广告其实是百度公司,在人们口中更是盛传“不懂就去百度”,正是因为他有强大的搜索引擎。使用者要知道什么,就去搜索,搜索出的内容夹杂在其中的广告,就是搜索广告;社交广告本质上是人找人,信息随人走,就像用户喜欢某篇文章,就把它分享给朋友,朋友也许会另外分享给其他人,通过人找人之前的一些社交行为,进行广告传播;信息流广告则完全不同,可以说和搜索广告相反,不是人找信息,而是信息找人。它具有很多优点,文章中有说明到,提到它不好的地方,那就是会形成信息茧房,用户可能会一直被推荐类似的信息,而这也是信息流唯一被诟病的地方。
2.信息流带来的重要变化“广告即信息”
怎样理解“广告是一种有用的信息”?实际上可以解释为:如何让系统将信息推送到有此需求的客户手中?而这正是信息流的特殊之处,通过推荐算法,在深度学习的帮助下,让广告能够向目标用户推送,实现了千人千面的信息推送。
四、媒体流量方争夺流量
各个媒体流量方抢占市场,竞争异常激烈,这无疑推动了信息流广告的快速发展。但在信息流市场的流量之争中,媒体流量的市场格局尤为重要。下一步,我们将谈谈这场争斗中的超级媒体——腾讯。
腾讯将微信、 qq等强大的社交产品,以及各种应用组合成一个能贯穿于用户日常生活,每天能达到上亿用户的推广服务,为广告主提供了一个跨平台、跨终端的一站式网络推广营销平台。那么,这些产品,分别的应用特点是什么?
 
QQ是中国领先的社交媒体平台,为90%以上的网民提供服务,致力于营造快乐无穷的交流、娱乐和生活体验。主要人群是年轻人、升级消费人群,月活跃用户达8亿+,且超过42%来自经济发达地区,年满20岁的人每日接触量可达到4.5亿+。
 
中国互联网用户几乎都是微信平台,月活跃用户数达到11.51亿+,微信朋友圈月活跃用户数达到7.5亿+,微信基于平台的闭环生态,提供了公众号关注、卡券发放、 LBS、小程序等闭环解决方案,并完善了系统的投放工具,提供完善的、可视化的投放数据,帮助广告主跟踪分析投放情况。
还有些其他平台,就不作详细介绍了。因此,通过这些平台,信息流能够达到的推广目标是什么?怎样才能推广呢?

五、信息流广告可以实现多种宣传目的
各种平台可以支持不同的推广目标。就拿微信朋友圈来说,它能达到8个推广目标,分别是:宣传品牌活动,宣传商品,宣传店铺,宣传公众号,宣传应用程序,发放优惠券,收集销售线索,宣传小游戏,这8个目标就是产品类目能力。
 
就数据投放能力而言,微信平台也支持智能优化(ocpm)。可根据实际推广需求,选择相应优化目标。可以设置优化目标出价,广告系统还可以根据优化目标和愿意为每个优化目标支付的出价,智能优化,实时竞价,可以尽可能触碰符合条件的目标用户。而 oCPM与 CPM的竞价方式一样,仍是以曝光次数来计费。这种数据发布模式将使广告商、用户和媒体之间的利益得到很好的平衡。
六、广告案例分析
1.推广背景
受到疫情影响,国内线下服装业市场基本停滞不前。离线市场不能正常经营,很多服装企业也在尝试扩大销售渠道,采取线上销售的形式,以增加销售,以此缓解因疫情而受到的影响。因此客户想让我们帮助他在微信朋友圈里推广某家服装商城 app。
2.推广策略
顾客推崇的服装受众是年轻人,因此年龄定向为18-25岁。地域性上,前期在福建省几个地级市进行试验,中期在国内一百多个二三线城市进行试验,后期除偏远地区外,在全国各地进行试验。利益行为方面,就是设置一些与服饰有关的名词和购买行为。
3.扩大影响。
全过程中,为了达到最佳的推广效果,不同的阶段,也就是一些关键方向,如地域竞标等,也会不断进行调整。该促销活动的总点击率为1.76%,所形成的目标转化成本远低于广告主的预期,广告收益也超出了他们的预期。

总结
手机因特网时代的到来,使信息流广告获得了爆炸式的增长,几乎所有的因特网媒体都在做信息流广告,使信息流广告的市场份额不断扩大。并且它通过推荐算法,在深度学习的帮助下,实现了独特的“千人千面”的信息推送机制;具有原生广告的特性;能兼顾广告主、用户和媒体的利益。这类广告形式已成为数码广告的主流,可谓理所当然。
 
服务流程

信息流广告为什么会成为主流?信息流广告有什么优势?服务流程

售后保障
服务承诺
专注网站建设与SEO优化系列产品服务,打造企业核心竞争力:网站建设、seo计费系统、百度排名推广、知识产权、小程序开发,信息流推广等
咨询渠道
拨打18512563986 ,18255050914 咨询相关业务。