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信息流广告是什么?SEO广告是什么?区别在哪里?

发布时间: 2021-05-15 浏览次数:135
信息流广告是什么?SEO广告是什么?区别在哪里?
当前,在网络广告营销中, SEM和信息流广告是两种主流广告形式,这两种广告形式的营销效果也是各大商家比较认可的,信息流广告更是后起之秀,其营销效果同样不容忽视。
 
信息流是什么?
信息流动有广义和狭义之分。广泛地说,是指在空间和时间上向同一方向运动的一组信息,它们具有共同的信源和信息接收者,也就是一个信源向另一个信源传递的全部信息。广义上的信息传递运动是指在现代信息技术研究、开发、应用的条件下,信息按照一定的要求通过一定的渠道进行的传递活动。
 
在信息化和信息化浪潮的冲击下,人们对信息的需求急剧增加,信息流动呈现出复杂多变的形态。这类流动可以发生在人与人之间,人与机构之间,机构内部,机构之间,包括有形和无形的流动,前者是指报表、图画、书刊等,后者是指电、声、光等信号。随着社会经济生活中商流、物流和资金流的分离,信息流的作用越来越重要,其作用主要体现在沟通联系、引导调控、辅助决策和经济增值等方面。
SEO是什么?
SEO搜索引擎优化:汉译为搜索引擎优化。方法:利用搜索引擎规则提高网站在相关搜索引擎中的自然排名。目标:为网站提供生态式的自我营销解决方案,使网站在行业中处于领先地位,并获得品牌收益。搜索引擎优化包括站外和站内搜索引擎优化两个方面。

流量广告与SEO搜索引擎广告之间的差异
信息流动广告和 SEM广告本质上都是通过竞标的方式,由竞标决定其最终表现。虽然这两个国家之间的差距越来越小,但仍有许多不同之处。
差异一,用户需求属性不同
信息流动推广是基于大数据分析和用户定位与搜索得到的匹配,主要是长期或潜在需求;
搜索引擎广告是以用户当前的需求为基础,比如搜索关键字,将推广信息显示在搜索结果中。
差异二,不同的广告推广场景
资讯式广告是穿插在资讯式广告中的原生广告,形式符合资讯式,更接近使用者的阅读习惯,是由硬广到原生,能无缝承接知识性内容。
搜索引擎搜索结果界面是 SEM广告的推广场景,是一种贴合用户当前迫切需要的“硬广”。
 
差异三,推广性质不同
信息流动广告是一种主动展示给用户的形式,即感知到用户可能有某种需求,主动推送给用户, SEM则是相对被动的,需要用户搜索后才能展示,但目的更加明确,需求更加强烈。
如何选择广告客户?
一是信息流广告的强势曝光
信息流广告的内容定向准确,可实现跨屏覆盖,多维触达用户,曝光量大,形式更加人性化,对用户干扰较小,因此用户的接受程度较高,非常适合品牌曝光和活动宣传。
信息流动广告基于兴趣和标签进行推送,其精确度不及 SEM广告,如果把获得客源作为营销目的,将导致获得客源的成本过高。
 
二是 SEM广告的高获客准确性
报价线索准确度较高,可进行垂直获取渠道,有针对性的推广,如王牌单品或新款上线,实现精准获取。
SEM广告出价高的资源相对较好,如果是做宣传推广,在广告预算有限的情况下,曝光量比较有限,而且会造成整体推广成本过高。
因此,对于广告主如何选择信息流广告和 SEM广告,主要看营销目的是什么,如果是推广营销,选择信息流广告会更合适,怎样才能获得有效的线索量,才能选择 SEM广告,当然最终还要看品牌和产品的实际情况。